ركن تبادل الحيوانات الأليفة

ملاحظة: أجريت هذه المقابلة قبل اعتبار التقاعد من ستيف كينج في 31 ديسمبر 2021. وقد خدم صناعة الحيوانات الأليفة لعقود ونتمنى له التوفيق في مشاريعه الجديدة. تقوم APPA بإجراء بحث جديد عن رئيس ورئيس تنفيذي.

اسأل أي فرد عن الحصول على حيوان أليف خلال الوباء ، والجواب هو نفسه ، “كيف أعيش بدونه (أو لها؟) من قبل!” يوافق ستيف كينج ، رئيس جمعية منتجات الحيوانات الأليفة الأمريكية (APPA) والرئيس التنفيذي تمامًا. لطالما كانت محررة GoodNewsforpets.com Lea-Ann Germinder معجبًا بعمل King على الرابطة البشرية المنتشرة. شارك مؤخرًا قصة كيف وصلت حيوانه الأليف المحبوب إلى حياة عائلته ، وعمل الجمعية خلال الوباء والرؤى التي تقف وراء مبيعات صناعة الحيوانات الأليفة البالغة 103.6 مليار دولار في تقرير صناعة Appa لعام 2020 – وما يتوقعه الكثير في عام 2021 .

هيا لنبدأ مع الأساسيات. أخبرنا عن مطاردة بيغل.

عندما بدأ الوباء ، لم يكن لدينا حيوان أليف. لقد فقدنا كلبنا الأليفة ونحن نقرر ما يجب القيام به بعد ذلك – مثل الكثير من أولياء أمور الحيوانات الأليفة ، لم نكن مستعدين تمامًا للانخفاض مرة أخرى. كنت أنا وزوجتي نعمل من المنزل وقلنا ، نحن بحاجة إلى الحصول على كلب آخر. لذلك ، جاء تشيس ذا بيغل في حياتنا.

لقد اعتمدناه في يوليو بالفعل في عيد ميلادي العام الماضي ، وكما يفعلون ، فقد شق طريقه إلى قلوبنا. نحن نحب الخروج على متن قاربنا وهو يحب ذلك أيضًا. ما زلت في مجلس شركاء الحيوانات الأليفة ويرعاة شركاء الحيوانات الأليفة أكبر مسيرة للحيوانات الأليفة في العالم سنويًا وشاركت في ذلك. إنه مجرد إضافة رائعة لعائلتنا.

تأملات ما بعد الوصية

تم تعيينك رئيسًا للرئيس والرئيس التنفيذي لشركة APPA في عام 2019. بلغ الوباء في عام 2020 ، بعد عام واحد فقط من الوظيفة. في وقت معرض Global Pet Expo 2020 ، كنا جميعًا نفتقد زملائنا في آسيا ولم نكن نعرف بعد ما كان في المستقبل. أي تأملات حول ما شعر به في عام 2020 وكيف يشعر الآن؟

مثل أي شخص آخر ، فوجئنا بشدة الوباء. في وقت مبكر ، بخلاف آثار حظر السفر من الصين وعدم قدرة أصدقائنا وزملاؤنا من هناك لحضور العرض ، بدا الأمر وكأنه خدمة كالمعتاد عندما كنا في Global Pet Expo العام الماضي. لم نكن نعرف في غضون شهر واحد سوف يغلق العالم كله. نظرت APPA على الفور في كيفية تغيير ما فعلناه لمساعدة أعضائنا – مرة أخرى لا تعرف المدة التي سيستغرقها الوباء. شعر الكثير من الناس أننا نتحدث عن أسابيع ، وليس أشهر وشهور تحولت إلى عام. بدأت APPA في تزويد المحتوى التعليمي لأعضائنا الذين يدورون حول رعاية جوانب مختلفة من الوباء.

كانت الخطوة الحرجة التي اتخذناها هي مساعدة أعضائنا على الاستفادة من البرامج الحكومية المختلفة التي تم تنفيذها لمساعدة الخدمات خلال ذلك الوقت ، أي قانون Cares وبرنامج حماية الراتب (PPP). كان لدينا ندوات على الويب حول الموضوعات التي تم إنشاؤها لمساعدة الخدمات على البقاء. عملت APPA مع المجلس الاستشاري المشترك في صناعة الحيوانات الأليفة (PIJAC) ومنظمات الصناعة الأخرى لإعلان متاجر الحيوانات الأليفة كخدمات أساسية حتى تتمكن متاجر الحيوانات الأليفة للبيع بالتجزئة من العمل. مع إغلاق الكثير من التجار الآخرين ، كان هذا أمرًا بالغ الأهمية لأن أصحاب الحيوانات الأليفة يحتاجون بوضوح إلى مكان للحصول على الطعام والإمدادات التي يحتاجون إليها لحيواناتهم الأليفة.

أجرينا سلسلة من دراسات النبض Covid-19 التي نظرت إلى سلوك مالك الحيوانات الأليفة والاتجاهات المتعلقة بكيفية فحصها لحيوانات الأليفة العائلية أثناء الوباء وكيف تغيرت روتين التسوق الخاص بهم. ساعد ذلك أعضائنا على فهم ما يفعله المستهلكون وقدموا قيمة بالفعل خلال فترة حاسمة.

الحيوانات الأليفة تساعدنا من خلال الوباء

لقد كنت بطلًا لا يكل لقوة الرابطة البشرية المنتشرة من خلال “الحيوانات الأليفة في الفصل الدراسي” وتعتمد رعاية الحيوانات الأليفة قبل أن تصبح الرئيس والمدير التنفيذي لشركة APPA. كيف ساعدتنا الحيوانات الأليفة العائلية في هذا الوباء؟

التفت الناس إلى حيواناتهم الأليفة العائلية أثناء الوباء بأعداد كبيرة. كانت القدرة على الحصول على رفقة الحيوانات الأليفة في المنزل عندما لا يمكنك أن تكون مع الأصدقاء وحتى أفراد الأسرة الآخرين كانت ذات أهمية استثنائية. كانت العزلة الاجتماعية بأكملها والتعب العقلي التي جلبتها الوباء صعبة للغاية. بالتأكيد ، مع إبقاء الأطفال في المنزل ولديهم الكثير من أنشطتهم العادية الأخرى التي تم تقليصها مثل الرياضة وعدم القدرة على التفاعل مع الأطفال الآخرين في المدرسة كان لديهم حيوان أليف في يومهم.

في الواقع ، عندما خرجت بعض عمليات التحقق من التحفيز الأولى إلى العائلات في مارس وأبريل ، رأينا زيادة كبيرة في المبيعات في أنواع الحيوانات الأليفة العائلية التي تربطها بشكل متكرر مع العائلات مع الأطفال الصغار. إن مبيعات الحيوانات مثل خنازير غينيا والهامستر قد ارتفعت حقًا كنتيجة مباشرة للأشخاص الذين لديهم بعض الأموال الإضافية في جيوبهم للحفاظ على الترفيه عن الأطفال وعدم القدرة على إنفاقها في أشياء مثل الإجازات والسفر. كان هناك ارتباط مباشر بين هذين الأمرين.

نمو مستمر في إعطاء الحب للحيوانات الأليفة الصغيرة

نحن نحبناالكلاب والقطط ، ولكن في الواقع ، وفقا ل APPA ، عززت فئة الحيوانات الصغيرة زيادة بنسبة 30 في المئة في المجموع. هل تعتقد أن هذا ينذر حتى الكثير من النشاط في فئة الحيوانات الصغيرة؟

تشمل هذه الفئة الأسماك المائية والزواحف والطيور والهامستر ، و Gerbils للأطفال الصغار التي أشرناها سابقًا. كان التحسن الكبير خلال الوباء كان الناس يقضون الكثير من الوقت في المنزل. من المحتمل أن تستمر مع مرور الوقت. سوف تستمر هذه الحيوانات في الحاجة إلى العناية بها وتحتاج إلى الطعام والعلاج والألعاب. سيحتاجون إلى الحفاظ على صحة الحيوانات وسعداء.

جانب آخر هو خزان أسماك المياه العذبة كونه جزءًا من ديكور المنزل. يقضي الناس الكثير من الوقت في المنزل وأمضوا الكثير من المال على ترقية الديكور المنزلي العام وإضافة أشياء مثل خزان الأسماك الجميل.

تحدثنا في وقت سابق عن قيمة الحيوانات الأليفة العائلية خلال الوباء. نحن نعلم أن السمك على وجه الخصوص انخفاض ضغط الدم ويجعل الناس يشعرون بالراحة أكثر خلال فترة القلق الشديد كما مررنا للتو. أعتقد أن الناس سيرون القيمة ليس فقط في جعل البيئة المنزلية أكثر جمالا ولكن في ما يشعرون به أيضًا.

تبني الكلب والقط لأسفل

تبني الكلاب والقط. ماذا يرمز هذا للصناعة بشكل عام المضي قدمًا؟

لم يكن لدى الملاجئ حيوانات أليفة عائلية (بسبب قيود الاستيراد وإغلاقها إلى الخ) ، لذلك كان سائق سيارة أكثر بكثير من عدم الاهتمام من جانب الجمهور. من الأهمية بمكان أن نلاحظ أن التبني تمثل حوالي ثلث اكتساب كلاب الحيوانات الأليفة وحوالي 35 ٪ من القطط. ثلثي هذه الحيوانات من مصادر أخرى ، كونها أسر وأصدقاء ومربين ، بطبيعة الحال ، ثم يتجولون. إنه يتعلق أن العدد الذي تم تبنيه من الملاجئ قد انخفض ، لكن من المحتمل أن ينتعش.

من الأهمية بمكان أن نلاحظ أن تواصل الكلاب مواكبة الطلب بشكل خاص بعد رؤية ما فعلناه بالوباء. لقد تعزيز عدد الحيوانات الموجودة في الأسر الأمريكية ويمكن توقعه. تدعم APPA مشروع قانون تم تقديمه في المؤتمر الأخير الذي تم إعادة تقديمه هذا العام يسمى: قانون استيراد Dog Healthy Pet. نحن نعمل مع مجموعات مثل الجمعية الطبية البيطرية الأمريكية (AVMA) ونادي Kennel American (AKC) وغيرهم من شأنه أن يحسن إشراف الحكومة الفيدرالية للكلاب المستوردة. نريد أن نتأكد من أن لديهم شهادة بيطرية مناسبة بحيث لا تأتي أمراض zooonotic الضارة مع هذه الحيوانات.

يعتقد APPA أن الاستيراد سيكون مصدرًا متزايدًا للكلاب على وجه الخصوص ، ولا يتم تلبيته بواسطة الملاجئ والمصادر الأخرى. نريد أن نتأكد من أن هذه الحيوانات صحية وتهتم جيدًا. يمكن أن يكون مشروع القانون هذا عنصرًا حاسمًا في المال لمساعدة الحكومة الفيدرالية على تنظيم تلك الواردات عن كثب.

نمو أغذية الحيوانات الأليفة والاتجاهات

وفقًا لـ APPA ، قاد أغذية الحيوانات الأليفة والمعالجات السوق من حيث زيادة الحجم مع 42 مليار دولار في المبيعات أو زيادة بنسبة 15.1 ٪. لا يزال هناك انتشار لاختيار المنتج. هل الحجم في الاتجاهات أو التجربة أو التخزين؟ هل ترى هذه الفئة تسطيحًا كدروس الوباء؟

لقد تراجعت التخزين على طعام الحيوانات الأليفة بالفعل. كان هناك الكثير من القلق في وقت مبكر من أن الناس لن يتمكنوا من الحصول على الطعام لحيواناتهم الأليفة. هذا يهدأ بشكل أساسي على الرغم من وجود بعض النقص الموضعي هنا وهناك. هذا أكثر ارتباطًا بقضايا إمدادات المواد الخام وبعض تباطؤ عملية التصنيع بسبب بروتوكولات السلامة COVID. ما نراه هو استمرار لاتجاه التخصص إلى جانب القلق على صحة الحيوانات الأليفة العامة التي تدفع الزيادة في دولارات المبيعات.

ما ضرب المنزل مع الحلقات الدراسية التي عقدت في Global هو أن بعض من أسرع الفئات نموًا من أغذية الحيوانات الأليفة هي الفئات الراقية. على الرغم من أنها جزء صغير نسبيًا من إجمالي السوق ، إلا أن نموها أعلى بكثير من فئات الأغذية الأخرى. نما الوجبات السريعة المبردة والطازجة بنسبة 21 ٪ في العام الماضي ، وارتفع الطعام المجمد بنسبة 14 ٪. العنصر الآخر هو أن جميع الحيوانات الأليفة العائلية الجديدة الموجودة في الأسر ستستمر في النمو وتحتاج إلى المزيد من الطعام بحيث يكون لها تأثير.

أخيرًا ، من المحتمل أن نرى بعض الجوانب التضخمية تدخل هذا العام في أسعار السلع. تشير بعض التقديرات التي رأيتها إلى زيادة بنسبة 5 ٪ في أسعار المواد الغذائية للحيوانات الأليفة في جميع المجالات ببساطة مع مرور صانعي بعض التكلفة المعززة التي لديهم للمواد الخام.

الديموغرافيا مالك الحيوانات الأليفة

لقد تجاوز جيل الألفية المواليد من حيث حصتهم من ملكية الحيوانات الأليفة والنفقات في السنوات القليلة الماضية. تم الإبلاغ عن إحصائيات عن Gen Z لأول مرة في عام 2019. هل هناك أي شيء استثنائي للتعليق على هذه التركيبة السكانية ومشترياتها لعام 2020؟

لن يتم استطلاع الكثير من استطلاع أصحاب الحيوانات الأليفة الوطنيين الذين يبحثون في جميع التركيبة السكانية للأجيال عن كثب حتى يونيو. نحن فعلنالا تريد أن تشوه الأرقام من خلال الخروج في الحقل أثناء الوباء. بشكل عام ، نعلم أن هذه الأجيال تنظر إلى الحيوانات الأليفة العائلية كأفراد من الأسرة ، حتى أكثر من جيل بومر. إنهم يستخدمون المنتجات التي تستخدمها المواليد التي تعتبرها الكماليات الضرورية لرعاية حيواناتهم الأليفة. نمت تقنية الحيوانات الأليفة ، والملاحق ، والأزياء ، حيث أصبحت جيل الألفية أكبر قطاع امتلاك الحيوانات الأليفة في السوق.

سيكون من المثير للاهتمام بعض الأعمال التي قمنا بها في العام الماضي بفحص وتحديد الاتجاهات خاصة مع جيل Gen Z. إنهم يأتون حقًا إلى أصحاب الحيوانات الأليفة. إنهم يرون الكثير من حيواناتهم الأليفة كأصدقاء ورفاقهم ، أكثر من جيل الألفية. عندما يبدأون في تكوين الأسر ودخول القوى العاملة ، سيستمرون في دعم هذه الأنواع من المنتجات التي يشعرون أنها ساعدتهم على الحفاظ على صحة الحيوانات الأليفة العائلية وجزء من الأسرة. تستمر الإجراءات القوية للحصول على جيل الألفية مع جيل Gen Z.

زيادة الرعاية البيطرية للحيوانات الأليفة الجديدة

دعنا نتحدث عن الرعاية البيطرية ومبيعات المنتجات ، والتي تمثل 32.3 مليار دولار كبيرة. هل يمكنك كسر ذلك أكثر قليلاً من حيث ما الذي يدفع عمليات شراء هذه الخدمات؟

أفادت الجمعية الطبية البيطرية الأمريكية (AVMA) أن الأطباء البيطريين شهدت زيادة بنسبة 50 ٪ في الحيوانات الأليفة العائلية الجديدة التي يتم إحضارها إلى العيادات البيطرية في الأسبوع خلال شهر مارس – أغسطس 2020. ذكرت بانفيلد في تقرير في أواخر يناير أو أوائل فبراير من هذا العام أن تشهد زيادة بنسبة 9.2 ٪ في كلاب الأحداث و 12.4 ٪ من القطط الأحداث للزيارات البيطرية في عام 2020 مقابل 2019. من الواضح أن أكبر سلسلة من العيادات البيطرية في البلاد مع البلاد أكثر من ألف مستشفى ، شهدت زيادة كبيرة في عدد الحيوانات الأليفة العائلية الجديدة التي تدخل في عياداتها.

التجارة الإلكترونية مقابل في المتجر

مع قيادة التجارة الإلكترونية ، الكثير من التحديات في مجال الشراء وتحديات التصنيع ، ما هي بعض الطرق التي يتنافس بها التجار المستقلين بنجاح؟

الشيء الوحيد الذي حقق نجاحًا غير عادي هو الحصول على الإنترنت/البيك اب في المتجر. يمكنك الشراء عبر الإنترنت والتقاط المتجر في نفس اليوم. من الصعب على الشركات النقية على الإنترنت أن تقدم هذه السرعة والراحة. يستخدم عدد من متاجر البيع بالتجزئة أيضًا أطرافًا ثالثة مثل Uber لتقديمها إلى منازل العملاء. هذا جزء من تقنية القنوات الشاملة لخدمة عملائهم. يميل العملاء أيضًا إلى التفاعل مع المتاجر القياسية في مسألة قناة متعددة القنوات. سيقوم العميل الذي يأتي إلى المتجر للشراء أيضًا بإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت عبر موقع المتجر على الويب وإما أن يتم تسليمها إلى منزلهم أو استلامها في المتجر.

النجاح المتاجر التي استثمرت في وجودها عبر الإنترنت وقدرتها على إجراء التجارة الإلكترونية من خلال موقعها على شبكة الإنترنت. تستخدم المتاجر وجودها عبر الإنترنت لإنشاء مجتمع ومحتوى لعملائها. إنه يبقي الناس يعودون إلى مواقعهم ويروا المعلومات الجديدة التي لديهم أو القدرة على التواصل مع مالكي الحيوانات الأليفة الآخرين. هذه كلها طرق تستخدمها متاجر الحيوانات الأليفة بنجاح كبير للتنافس مع التجارة الإلكترونية. مع خروج اللقاحات ويشعر الناس براحة أكبر في التسوق في المتجر ، والقدرة على إحضار كلب الحيوانات الأليفة معك إلى متجر الحيوانات الأليفة ويتجولون ومشاهدة منتجات جديدة ، سترتداد المبيعات داخل المتجر.

إحصائيات الصناعة

كانت الصناعة بشكل مطرد على الصعود. ثم ضرب الوباء. هل اعتقدت يومًا أن الصناعة ستحقق مبيعات أكثر من 100 مليار دولار في الوباء؟ ما هو تنبؤك لعام 2021؟

لقد فوجئنا بالتأكيد. كان إسقاطنا الأصلي لعام 2020 أقل من 100 مليار دولار. في الأيام الأولى للوباء ، تلقينا تقارير تشير إلى أن مبيعات المنتجات ، على وجه الخصوص ، ستكون منخفضة بشكل كبير لهذا العام. التحسن الذي صدمته الصناعة الجميع ، حتى مع انخفاض حوالي 21 ٪ في خدمات الحيوانات الأليفة. كانت تلك هي الفئة التي أصيبت بشدة خلال الوباء. من المفهوم مع الأشخاص الذين لا يسافرون ، كانت هناك حاجة أقل للجلسة والحيوانات الأليفة. في وقت مبكر من الوباء ، لم يتمكن العلقون من العمل لأنهم لم يعتبروا أعمالًا أساسية.

لعام 2021 ،